La soledad no deseada se ha convertido en uno de los principales retos sociales y sanitarios del envejecimiento. En España, cerca de dos millones de personas mayores de 65 años viven solas, una situación asociada a un mayor riesgo de depresión, deterioro cognitivo, pérdida de autonomía y empeoramiento de la calidad de vida. Esta realidad alcanza al 20% de las personas mayores de 75 años.
La evidencia científica señala que el acompañamiento significativo es uno de los factores más eficaces para mitigar estos efectos, y que la relación con animales de compañía puede desempeñar un papel clave en la reducción de la soledad y la mejora del bienestar emocional en edades avanzadas.
Al mismo tiempo, miles de perros de edad avanzada permanecen en refugios sin ser adoptados, invisibilizados frente a animales más jóvenes pese a su capacidad de generar vínculos estables y calmados.
En este contexto nace Mayores Amigos, una plataforma digital que conecta residencias de personas mayores con refugios de animales para facilitar experiencias de convivencia, acompañamiento y cuidado responsable. La iniciativa tiene el objetivo de generar bienestar emocional y social tanto en personas mayores como en animales, a través de relaciones basadas en la cercanía, el cuidado mutuo y el tiempo compartido. Lo impulsa a través de una plataforma que permite a residencias y protectoras registrarse, localizar centros cercanos y establecer contacto directo para desarrollar actividades conjuntas
Mayores amigos
Credits:
Creative Director: Rodrigo Vicente, César Pérez
Art Direction: Paula Terrón
Client: Lethipharma
Account team: Lorena Velasco, Paulina Gonzales
Agency: VML HEALTH Spain